Tesla ultrapassa Mercedes-Benz e Toyota como a marca de automóveis mais valiosa do mundo

Todos os anos, a consultoria líder em avaliação de marcas Brand Finance põe à prova 5.000 das maiores marcas, e publica mais de 100 relatórios, classificando marcas em todos os sectores e países. As marcas mais valiosas e mais fortes da Indústria Automóvel do mundo estão incluídas no ranking anual Brand Finance Automotive Industry 2023.

A marca Tesla vale agora mais de cinco vezes o seu valor pré-pandémico, ultrapassando o líder do ano passado, Mercedes-Benz (valor da marca caiu 3% para 58,8 mil milhões de dólares), e o segundo classificado do ano passado, Toyota (valor da marca caiu 18% para 52,5 mil milhões de dólares). A Sokon é a marca de Automóveis com crescimento mais rápido, com um aumento de 123%.

A marca chinesa Sokon (valor da marca mais do que duplicando para 739 milhões de dólares) é a marca automóvel de crescimento mais rápido após um 2022 bem sucedido, no qual vendeu 21% mais veículos ano após ano. As previsões da marca também aumentaram, ajudando a aumentar ainda mais o valor da marca.

A Ferrari é a marca mais forte de Automóveis

Para além de calcular o valor da marca, o Brand Finance também determina a força relativa das marcas através de um quadro de pontuação equilibrada de métricas que avaliam o investimento em marketing, o capital próprio das partes interessadas, e o desempenho empresarial. 

A Ferrari (valor de marca reduzido 8% para 7,4 mil milhões de dólares) é novamente a marca automóvel mais forte com uma pontuação de 90,7 no Brand Strength Index, e uma classificação de marca AAA+. Apesar de uma redução do valor da marca, a Ferrari teve, de facto, um forte desempenho financeiro em 2022. A redução da sua marca em USD foi causada por movimentos adversos de divisas e preocupações sobre futuras necessidades de financiamento.

Tesla tem o valor mais elevado de Percepções de Sustentabilidade 

Como parte da sua análise, a Brand Finance avalia o papel que os atributos específicos da marca desempenham na condução do valor global da marca. Um desses atributos, em rápido crescimento no seu significado, é a sustentabilidade. A Brand Finance avalia a forma como marcas específicas são percebidas como sustentáveis, representadas por um "Índice de Percepções de Sustentabilidade". O valor que está ligado às percepções de sustentabilidade, o "Valor de Percepções de Sustentabilidade", é então calculado para cada marca.

A Tesla tem a maior Pontuação de Percepção de Sustentabilidade (5,43 em 10) e Valor (17,8 mil milhões de dólares). Tesla é bem conhecido como um pioneiro dos VE e da tecnologia de baterias que está a ajudar na transição para uma economia de baixo carbono. Esta imagem tem sido claramente transposta para as percepções dos consumidores globais.