Celebrar com Arte o novo Lexus LBX
Lexus associa-se a artistas digitais europeus de referência na criação de obras originais
Para assinalar o lançamento do novo crossover urbano compacto LBX, a Lexus desafiou uma seleção de artistas Europeus a criar perspetivas únicas da vida quotidiana nas cidades através de um design imersivo e de imagens dinâmicas.
autonews.pt @ 24-5-2024 09:58:27
Cada criativo produziu representações e animações inspiradas no “Extraordinário Quotidiano”, campanha de lançamento do LBX que mostra novas perspetivas de ambientes citadinos conhecidos, recorrendo a técnicas impactantes para transformar a arquitetura e as paisagens urbanas. Este é o mais recente projeto a integrar a já longa parceria entre a Lexus e o mundo da arte contemporânea e do design, um reflexo do compromisso da marca com a inovação e o pensamento crítico.
As novas obras serão reveladas hoje pelos artistas através das suas redes sociais e serão utilizadas pela Lexus em diferentes plataformas e iniciativas de marketing desenhadas para chegar a um público mais jovem. Cada artista irá contribuir ainda com um vídeo sobre os bastidores da sua criação, dando uma perspetiva pessoal das suas ideias e revelando como deram vida às suas obras de arte. Uma estratégia alinhada com o objetivo da Lexus de chegar a novos públicos, especialmente a consumidores mais jovens que valorizam uma qualidade premium com um toque menos formal.
Para Filip Belmans, Head of Communications and Customer Experience da Lexus Europa, “tem sido incrível assistir à interpretação da filosofia do LBX através de uma diversidade artística digital que re-imagina a vida quotidiana na cidade. A nossa ambição para o design do LBX foi que o modelo tivesse uma personalidade mais descontraída do que formal, e que exibisse um estilo autêntico, sem esforço, com o qual as pessoas sentissem uma ligação imediata. Cada artista captou esta particularidade através da sua própria visão criativa do projeto”.
Os artistas
Escolhidos pelas suas técnicas originais, pela sua visão artística e pela forte presença nas redes sociais, os três artistas escolhidos são Andreas Wannerstedt (Suécia); Ricardo Ulises Hernandez Gomez, conhecido como ‘Ulises’ (Espanha); e Charlotte Talyor (Reino Unido).
Wannerstedt é diretor artístico e artista 3D reconhecido pelas suas esculturas e animações hipnotizantes em loop. Refere que “o LBX traz uma abordagem fresca e extraordinária à vida quotidiana”. “Inspirei-me no conceito e no design elegante do automóvel e nas cores vibrantes para trabalhar com a Lexus e criar uma obra de arte que expressasse essa nova perspetiva da vida citadina”.
Também especialista em vídeo e animação, Ulises é outro artista 3D. O seu trabalho com o Ulises Studio em Berlim transmite uma qualidade elevada e traça uma linha perfeita entre o real e o surreal. Na sua animação, o LBX é conduzido por uma cidade tipicamente monocromática que se vai transformando gradualmente num colorido conjunto de arquitetura urbana.
Charlotte Taylor é artista digital e fundadora do Studio Charlotte Taylor and Maison du Sable. Especializou-se em arquitetura, design de interiores e direção artística.
A campanha “Extraordinário Quotidiano”
O novo LBX cria um “Extraordinário Quotidiano” – eleva a experiência de condução diária, transformando-a em algo luxuoso e cativante.
A campanha para lançar o novo modelo captou este conceito numa série de quatro eventos espontâneos em Milão, Londres, Madrid e Paris, nos quais situações familiares do dia-a-dia – uma lavagem de carro, um parque de estacionamento de vários andares, uma galeria de arte de rua, uma padaria – foram transformadas em experiências de luxo imersivas, com a apresentação do LBX.
autonews.pt @ 24-5-2024 09:58:27
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