Bridgestone lança campanha para fomentar a segurança rodoviária

Com buscas constantes por novas tecnologias que garantam qualidade, eficiência, performance e segurança de qualidade superior, a Bridgestone espera que estas iniciativas tenham o poder de alterar não só os desenvolvimentos em termos de produção, como também o comportamento do consumidor, muitas vezes a variável mais ignorada no que diz respeito à segurança dos pneus.

O conflito entre a crença do consumidor e o seu comportamento

Pesquisas de mercado realizadas pela Bridgestone nos últimos anos revelaram uma discrepância entre aquilo que muitos consumidores consideram relativamente à segurança dos pneus e o seu respetivo comportamento e atitude no ato da compra. Por um lado, existe uma forte procura por uma maior segurança de pneus. De acordo com um estudo feito pela Bridgestone em 2013, 43% dos consumidores consideram ser este o critério nº1 na hora de comprar pneus. Aliás, dezenas de milhares de check-ups de segurança de pneus realizados pela Bridgestone por toda a Europa em 2012, revelaram que 78% dos condutores conduzem com pneus com pouca pressão, comprometendo a sua capacidade de travagem e a segurança na manobra, como também consomem mais combustível e aceleram o processo de desgaste dos pneus.

Não é apenas em relação à manutenção dos pneus que os consumidores agem paradoxalmente. Embora exista um conhecimento generalizado da importância da segurança na escolha dos pneus, os padrões de consumo no ato de compra demonstram o contrário. Um dos principais problemas em alguns mercados prende-se com o facto de que o consumidor médio rege-se por uma lógica de custos. Num teste recente, publicado no mês passado pela revista alemã GTU*, foi feita uma comparação entre um fabricante de pneus premium e 6 modelos de pneus low cost. As diferenças na distância de travagem registadas eram de 12m, enquanto a velocidade residual entre o modelo premium e o modelo pior classificado era de 44 km/hora, o que claramente demonstra a diferença que existe entre modelos premium e low cost no que diz respeito à segurança.

Campanha de sensibilização abrangente que coloca a segurança dos pneus na ribalta Num esforço para contrariar as tendências de consumo, a Bridgestone investiu numa nova campanha para multimédia e TV que promete surpreender os consumidores consciencializando-os para uma maior segurança de pneus.

Laurent Dartoux, Senior Vice-President Sales & Marketing na Bridgestone Europa comentou no Salão Automóvel de Paris: “Como nº1 na indústria a nível mundial, temos uma enorme responsabilidade em liderar a ofensiva por uma maior segurança nas estradas. E, como a nossa nova campanha televisiva procura demonstrar, os pneus são o único sistema de segurança que um carro tem, no comportamento em estrada. Podemos ter carros equipados com os mais avançados sistemas de segurança, mas se não tiverem equipados com pneus premium, o condutor e os passageiros não terão as mesmas condições de segurança. Tendo esta como a principal mensagem, a nossa nova campanha coloca a segurança no cerne da nossa estratégia”.

A campanha da Bridgestone será lançada em todos os canais dos maiores mercados europeus a partir de Setembro/Outubro. O plano de comunicação inclui uma aposta em variedade de canais, numa abordagem conjunta com a televisão, para criar impacto e interação. Além disso, existirão outros formatos especiais, tanto online como impressos.

Programa de pesquisa & desenvolvimento de ponta para investir no futuro

Para qualquer marca só faz sentido lançar qualquer campanha quando os seus próprios produtos conseguem responder aos desafios. E é precisamente por isso que a Bridgestone investe mais em pesquisa e desenvolvimento que qualquer outra empresa da indústria para que os seus produtos ofereçam a performance, fiabilidade e segurança que os condutores querem e precisam e que, paralelamente, a Bridgestone lhes garante.

O facto de a Bridgestone produzir a maior gama de pneus premium do mundo, que cobre todo o tipo de veículos desde camiões a autocarros, aviões, tratores agrícolas e de construção, bem como veículos de passageiros, carros e motos, revela a dificuldade existente em garantir segurança e performance num vasto espectro de condições.

Como prova de sucesso desta abordagem da Bridgestone, basta considerar o novo modelo de inverno Blizzak LM001, concebido para veículos ligeiros, que foi recentemente considerado o melhor pneu em condições de chuva nos testes anuais do prestigiado ADAC. O principal modelo de inverno da Bridgestone também foi galardoado com a classificação de “muito recomendável” pelo ADAC, alcançando o segundo lugar na performance geral, meses depois de ter recebido o selo de aprovação da TÜV. A Firestone também alcançou uma prestação de excelência nos testes do ADAC, conseguindo o segundo lugar na categoria de consumo de combustível, superando várias marcas premium ao ser qualificada como “muito recomendável”.

Estes resultados demonstram o compromisso de longo prazo da Bridgestone em melhorar a segurança através dos seus programas de pesquisa e desenvolvimento. A empresa foi, a título de exemplo, uma das pioneiras por detrás da tecnologia inovadora Run-Flat, que revolucionou a indústria ao mesmo tempo que aumentou significativamente a segurança do condutor, fazendo jus à promessa da Bridgestone de garantir aos condutores que chegarão seguros ao seu destino, quaisquer que sejam as condições de estrada.