Estreia mundial da “Nova Volkswagen” em Setembro

Depois do Beetle e do Golf, a ID.3 inaugurará uma nova era para a Volkswagen - elétrica, totalmente conectada e com balanço de carbono neutro.

A transformação estratégica com uma reorientação de conteúdo e produtos sustentáveis, iniciada há quase quatro anos, passa agora a ser visível com o novo design da marca. Tudo somado, a apresentação da marca é tornar-se significativamente mais jovem, mais digital e, portanto, mais moderna.

“O salão IAA em Frankfurt será um momento crucial na reorientação estratégica da marca Volkswagen. Os resultados de nosso trabalho vão tornar-se visíveis com o modelo ID.3 e o novo design da marca ”, disse Ralf Brandstätter, diretor de operações da VW Cars.

Com o novo design da marca, a “Nova Volkswagen” vai tornar-se visível e percetível no design dos veículos, nos contatos com os clientes e na apresentação corporativa como um todo. O objetivo é criar uma nova experiência de cliente de 360 graus​​ que seja moderna e fascinante em todo o mundo e em todos os canais.

O diretor de design da Volkswagen, Klaus Bischoff, que desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento da nova imagem, disse: “O novo design da marca reflete um tipo de mobilidade que forma uma parte natural da vida das pessoas. A Volkswagen sempre foi um elemento-chave neste esforço. Na nova era da mobilidade, o lema é "digital primeiro", sem filtros. "

Em contraste com a prática normal na indústria, o novo design da marca não foi desenvolvido por agências externas de imagem, mas por uma equipe conjunta da Volkswagen Design and Marketing. O projeto foi implementado com a total integração de todos os departamentos da empresa no tempo recorde de nove meses, utilizando um conceito de potência desenvolvido pela Volkswagen especialmente para esse fim.

A nova apresentação não será apenas mais ousada e colorida, mas também será digitalmente orientada desde o logo da marca até o mundo das imagens. A linguagem visual da marca será muito diferente daquela projetada pela Volkswagen até hoje.

Jochen Sengpiehl, diretor de marketing da Volkswagen, explica: “Como princípio geral, o objetivo no futuro não será mostrar um mundo de publicidade perfeito. Na nossa apresentação, queremos tornar-nos mais humanos e mais animados, adotar a perspetiva do cliente em maior extensão e contar histórias autênticas. ”No futuro, o foco não será mais tanto no carro mas sim na vida e mobilidade das pessoas.

Nova imagem da VW - uma experiência visual e sonora

O símbolo e a marca registrada serão o novo logotipo, que será mais moderno, mais claro e mais simples. O logotipo será reduzido a seus elementos essenciais e apresentado com um novo design que é plano e bidimensional. Isso permitirá um uso mais flexível e será reconhecível em media digital. Isso também se aplica aos novos sinais da marca, como pictogramas, tipografia, cores ou layouts.

Pela primeira vez, a marca terá um logo sonoro, que substituirá a reivindicação da antiga marca. Adicionalmente a marca Volkswagen terá no futuro uma voz feminina .

O lançamento internacional do novo design da marca começará no IAA Frankfurt em setembro. O sinal de partida será dado pela inauguração do novo logotipo no prédio da sede da empresa em Wolfsburg. A mudança deve ser implementada em várias ondas usando uma abordagem de otimização de recursos e custo otimizado. Inicialmente, as localizações e revendedores da marca na Europa serão os primeiros a integrar a nova imagem, seguidos pela China em outubro.

A mudança será então implementada gradualmente no Continente americano, assim como no resto do mundo, no início de 2020. Ao todo, serão abrangidos 171 mercados. Nas mais de 10.000 instalações de revendedores e parceiros de serviços em todo o mundo, cerca de 70.000 logotipos serão substituídos. O rebranding da Volkswagen será, portanto, uma das maiores operações desse tipo no setor em todo o mundo.

O novo design da marca é o resultado da estratégia Transform 2025+ adotada pela Volkswagen no outono de 2015.

A marca está agora a preparar-se para a 2ª fase do Transform 2025+, o lançamento de sua estratégia de e-mobilidade e digitalização. Isso também inclui o realinhamento fundamental das comunicações da empresa com seus clientes.