Initiative desafia as crianças a dar vida ao novo modelo da BMW

Para isso, basta recortar e montar o modelo disponível na contracapa das edições desta semana das revistas Visão Júnior, Time Out Lisboa – Guia Miúdos 2015 e Estrelas e Ouriços – Roteiro de atividades em família.

A criatividade promovida pela Initiative resulta de uma adaptação da comunicação global da BMW para o mercado português, com o objetivo de divertir os mais novos e, ao mesmo tempo, dar a conhecer a novidade da BMW que apresenta uma solução “inesperada” ao nível do seu posicionamento. O novo Série 2 Gran Tourer, de 7 lugares, vem dar resposta às necessidades das famílias em termos de espaço, flexibilidade, versatilidade, segurança e acessibilidade, constituindo-se como uma alternativa premium no segmento dos veículos familiares.

«A grande maioria das marcas internacionais comunica no nosso mercado através de peças criativas adaptadas apenas ao nível do conteúdo, não existindo muitas vezes flexibilidade para outro tipo de ajustes. Esta peça criativa da BMW vem contrariar esta postura, mostrando que é possível fazer diferente em media e chegar ao público-alvo da campanha de forma ajustada e enquadrada ao tipo de meio/formato a que se destina. Neste sentido, foi desenvolvida uma criatividade específica para estas publicações dirigidas ao público infantil, de forma a potenciar um momento de partilha entre pais e filhos, dando a conhecer o novo modelo da marca de uma forma divertida e perfeitamente enquadrada», explica Francisco Teixeira, Managing Director da Initiative.

A par desta peça infanto-juvenil, a campanha de divulgação do novo modelo, BMW Série 2 Gran Tourer, está presente noutros meios como televisão, digital, imprensa e exterior.