Lexus a marca automóvel mais admirada no estudo Love Brands promovido pela New Media Metrics

Tendo como base os consumidores americanos, o documento revelou as preferências e as marcas mais admiradas pela sua presença no mercado e pelos seus produtos. Assim o resultado “Love Brand 2013” teve no topo o smartphone iPhone da Apple, seguido muito próximo pela primeira marca automóvel a Lexus. Entre as marcas automóveis, a marca Premium japonesa foi a que apresentou uma maior evolução (+18,7%) comparativamente com o ano passado, seguindo-se a Jaguar que ocupa a 7ª posição, a Audi a 8ª e a BMW a 11ª. 
O bom resultado da marca Lexus é o espelho do que os modelos proporcionam a todos os seus clientes. 
Em destaque a evolução da filosofia de design L-Finesse, a última tecnologia híbrida, equipamentos que tornam a utilização mais confortável, mais segura, mais prática e que criam um luxo envolvente, acabaram por destacar a Lexus neste estudo, assim como vários reconhecimentos mundiais. Grande responsável pela percepção destas características, que se encontram presentes em todos os produtos Lexus, encontra-se a nova geração Lexus IS que marca uma nova era. Pautado pelas credenciais ambientais e sem descurar o luxo, o conforto, a performance, o equipamento e a segurança este modelo tem revelado um sucesso comercial inesperado em todo o mundo. 
Para concretizar este estudo a empresa americana New Media Metrics desenvolveu um índice com base 
na pergunta: “Quanto é gosta da marca?”. Apelidado de LEAP - Leveraging Emotional Attachment for Profit - este índice trata-se de um método de medição ao apelo emocional das marcas, assim como, analise de 38 categorias de como o consumidor se relaciona com a mesma, incluindo a experiência de compra e de utilização. 
No ano de criação deste índice, em 2010, as novas tecnologias dominaram, com o iPod a atingir o topo da 
lista durante os 2 primeiros anos do estudo, dando agora lugar aos smartphones. Apesar dos novos gadgets dominarem as primeiras posições o segmento das viaturas de luxo está a ganhar terreno, assim como o das viagens.