Era uma vez um carro chamado Austral

Dauphine, Espace, Twingo e Clio são alguns dos nomes da Renault incorporados na nossa imaginação coletiva. Será que os futuros modelos da marca se tornarão também nomes familiares? Ao revelar o nome do seu próximo SUV compacto, a Renault oferece alguma visão sobre a nova estratégia de designação de modelos da marca e mostra que as rodas da mudança foram postas em movimento. O nome que se dá a um veículo molda a sua personalidade.

Convenção para o nomes dos modelos da Renault

A convenção de nomes de modelos da Renault mudou ao longo dos anos. Durante muitas décadas, os nomes dos veículos Renault começaram com a letra "R" (para Renault) seguida de um número. No entanto, ao longo da história da marca, a maior parte dos modelos têm reportado nomes reais.

Os nomes reais são muito mais impactantes, já que o significado por detrás do nome evoca uma resposta emocional. Qualquer marca que procure criar ligações com os seus clientes não deve esquecer isto.

Além disso, a criação de nomes reais cria uma oportunidade de brincar com comprimentos e sons diferentes. "Nomes curtos e lúdicos, como Clio e ZOE, que soam a veículos pequenos, urbanos e ágeis, enquanto que nomes longos e imponentes como Talisman funcionam bem para grandes carros de declaração", explica Sylvia.

Alguns nomes transcenderam até conceitos e veículos para entrarem na história automóvel. Por exemplo, Espace (que significa "espaço" em francês) é um nome altamente apropriado para um veículo tão espaçoso, enquanto que Twingo é um nome muito perspicaz com um toque dinâmico.

O tempo certo para a encontrar o nome certo

O nome que se ouve quando um veículo é lançado é o resultado de muitos anos de pensamento e investigação. Vários intervenientes chave da Renault concentram os seus esforços em alcançar o equilíbrio certo entre o nome, identidade e mercado alvo do novo veículo, bem como os valores e personalidade da marca. As equipas de Marketing, Design, Produto e Jurídico da Renault trabalham em estreita colaboração e, em alguns casos, recorrem à perícia das agências de nomes.

A Renault recorre à sua considerável perícia ao longo de todo o processo. Quaisquer nomes em que trabalhemos precisam de corresponder aos veículos e às promessas e benefícios que os acompanham. Grande parte do nosso trabalho centra-se nas respostas emocionais que os nomes evocam e na forma como são percebidos pelo público alvo.

Os nomes dos veículos são o resultado de muitos anos de pensamento e investigação

Sylvia explica que existem três formas principais de encontrar um nome. A primeira opção é trazer de volta um nome icónico para ligar o passado da marca ao seu futuro. Por exemplo, a Renault tomou o nome original Mégane e deu-lhe um toque moderno para o Mégane E-TECH Electric, um novo hatchback compacto e de alta tecnologia que chegará ao mercado no início de 2022.

A segunda opção é escolher um dos muitos nomes da crescente lista de nomes da marca registada da Renault. A Renault registou uma grande quantidade de nomes que está interessada em proteger. Estes nomes são algo de que nos orgulhamos e que acarinhamos, pois encapsulam o nosso passado e asseguram o nosso legado.

A terceira opção é aproveitar a nossa energia criativa para avançar com novos nomes. A Renault revive o icónico nome Mégane para o seu novo hatchback compacto eléctrico

Uma lista inicial com dezenas de nomes é gradualmente reduzida com base numa bateria de "testes de prova de fogo" em função de aspetos legais, linguísticos e culturais realizados em todos os países onde o veículo será vendido.

Três nomes são pré-seleccionados e submetidos aos gestores executivos e ao CEO, que tem a última palavra sobre o nome que considera mais adequado à sua visão para o veículo.

 E o nome que saiu em primeiro lugar para o altamente ambicioso SUV de última geração da marca foi... Austral.

Dar nova vida à estratégia de nomeação de modelo da Renault com Austral

Em 2005, a marca Renault registou a marca "Austral", um nome que preenche uma série de critérios de nomenclatura chave.

Derivado da palavra latina "australis", Austral evoca a vibração e o calor do sul, o prazer tranquilo da natureza, assim como espaços abertos, evocando oportunidades ilimitadas. O nome ressoa em muitas línguas europeias, incluindo francês (que é importante para uma marca orgulhosa das suas raízes), espanhol, inglês, italiano e português. Um nome internacional é uma escolha perfeita para um veículo que será vendido em toda a Europa e mais além.

O nome tem um grande significado, provoca uma resposta emocional, e reflete o posicionamento do veículo como um SUV do segmento C que está pronto a aceitar qualquer desafio. Com dois As e as consoantes "STR" no meio, a palavra é construída em torno de um equilíbrio harmonioso de sons que são "fáceis de pronunciar" e "serenos", evocando o poder e controlo do SUV.

Por último, o nome associa-se particularmente bem à estratégia e identidade da marca, uma vez que a Renault procura manter uma imagem como uma marca moderna que irradia calor, se preocupa com as pessoas e dá prioridade às suas necessidades.