Um logótipo Nissan redesenhado para desvendar novos horizontes

contacto eficazes em ambos os domínios.

Nos últimos 20 anos, o logótipo da Nissan foi um sinal nos seus veículos, mas também muito mais do que isso. Serviu como uma identidade, um cartão-de-visita, um aperto de mão e o primeiro contacto entre clientes e a emoção da condução proporcionada pelos veículos da Nissan. Durante décadas, o logótipo da Nissan manteve-se fiel à crença do seu fundador Yoshisuke Aikawa, "Shisei tenjitsu o tsuranuku", que pode ser traduzido como "Se tiveres uma crença forte e resoluta, esta consegue penetrar até mesmo o sol".

Mantendo esta essência viva, o novo "cartão-de-visita" da Nissan reflete as alterações significativas ocorridas na sociedade ao longo das últimas duas décadas. Trata-se de uma reformulação do icónico logótipo da marca Nissan para um novo capítulo.

O novo logótipo ganha vida à medida que avança para o futuro, enquanto permanece orgulhosamente ligado ao seu rico legado e tradição de inovação. O nome da empresa permanece no centro do logótipo, comunicando uma marca imediatamente reconhecível que evoca memórias e marcos anteriores, mas transmitindo também a sua evolução.

O processo de conceção

A jornada começou no verão de 2017, quando Alfonso Albaisa, Vice-presidente Sénior de Design Global da Nissan, começou a estudar potenciais alterações ao logótipo e à identidade de marca da Nissan. Ele reuniu uma equipa liderada por Tsutomu Matsuo, Diretor-geral Adjunto do departamento de Design Avançado da Nissan, para estudar tudo, desde uma evolução subtil até uma total reinvenção. Albaisa ofereceu as palavras-chave "fino, leve e flexível" e marcou o início da jornada de Matsuo e da sua equipa.

«Retirámos inspiração dos avanços em termos de ciência, tecnologia e conectividade. De que forma estes trouxeram alterações fundamentais para os nossos clientes?», referiu Albaisa. «Como podem imaginar, as visões de digitalização começaram a fervilhar nas nossas mentes».

Ao longo dos dois anos seguintes, a equipa desenhou e delineou várias versões, mantendo sempre em mente as orientações de Aikawa: "sejam apaixonados, sejam inovadores, sejam desafiadores".

A equipa teve de considerar múltiplas variáveis, incluindo uma decisão inicial de que o logótipo devia ser iluminado nos futuros modelos totalmente elétricos. Esta hipótese colocou desafios técnicos, como a avaliação da espessura dos contornos do logótipo para assegurar uma imagem nítida quando iluminado e, claro, o cumprimento dos regulamentos governamentais relativos a elementos luminosos em automóveis. O logótipo deveria também criar uma impressão forte quando não estivesse iluminado, como ao ser apresentado digitalmente ou em papel.

Após inúmeros esboços e vários modelos, o resultado foi um logótipo com uma impressão bidimensional. Parecendo mais um exercício de desenho do que de fabrico, a sua flexibilidade permite-lhe viver em vários mundos. O processo começou em 3D e, posteriormente, foi desenvolvido em 2D: primeiro foi criado um esboço do emblema da marca iluminado, retirando a área iluminada para representar a marca em formato 2D.

O efeito geral do novo logótipo é a transição de um toque industrial e rígido para um visual refinado, familiar e compatível com o digital. Este assinala a evolução da Nissan, não só como fabricante de automóveis, mas também como fornecedor de mobilidade e serviços.

«O novo logótipo da Nissan comunica a nossa mensagem orientadora, importada de versões anteriores: se tiveres uma crença forte e resoluta, esta consegue penetrar até mesmo o sol», reforçou Matsuo. «Na Nissan, esta crença forte no poder das conquistas nunca foi negligenciada e pode ser observada nos nossos esforços pioneiros na eletrificação, apoio ao condutor e conectividade digital. O nosso logótipo deve transmitir tudo isto apenas num relance, para demonstrar o nosso compromisso perante os nossos clientes, funcionários e a sociedade».

Chegar aos clientes com uma presença impactante

O novo logótipo irá começar a aparecer em julho, nos formatos físico e digital. Os veículos elétricos da Nissan irão incluir um logótipo exclusivo iluminado por 20 LED (correspondendo ao número de anos entre o atual e o novo logótipo), uma assinatura visual para lembrar que a Nissan se dirige para um futuro elétrico.

Este será acompanhado por um novo emblema a incorporar em vários suportes, desde papel timbrado e cartazes de concessionários, a redes sociais e publicidade digital. Uma das nossas quatro versões irá permitir que o novo logótipo se adapte flexivelmente aos diferentes pontos de comunicação.

Nomeadamente, em determinadas aplicações digitais e de vídeo, o logótipo irá efetivamente "ganhar vida" à medida que muda e pulsa contra uma variedade de fundos, permitindo-lhe ser o reflexo do ambiente em constante mudança dos nossos dias e da flexibilidade necessária para continuar a ser entusiasmante, relevante e intrigante.

O Nissan ARIYA, acabado de apresentar e que representa o primeiro crossover elétrico da marca, é também o primeiro automóvel brasonado com o novo logótipo. Enquanto novo ícone da Mobilidade Inteligente da Nissan - concebido para incorporar totalmente os três pilares de Condução Inteligente, Energia Inteligente e Integração Inteligente - o Nissan ARIYA não só inclui o logótipo, como também foi uma influência determinante na sua criação.

«O Nissan ARIYA é o nosso automóvel elétrico mais recente, repleto de tecnologia avançada», afirmou Albaisa. «É a plataforma perfeita para este novo logótipo».

Os novos automóveis da marca irão exibir o novo logótipo nos próximos anos, à medida que este novo capítulo da Nissan evolui.